Heb je een thermometer om te monitoren hoe er wordt  gedacht over een buurt of wijk? Zijn de bewoners , bezoekers en omwonenden  tevreden? Of liever nog, bevelen ze het gebied aan bij hun vrienden, collega’s en relaties als plek om te wonen, te winkelen of te recreëren? En wanneer dat gebeurt, waarom doen ze dat dan, ofwel, wat zijn de sterke punten in het imago of de door bewoners waargenomen identiteit van dit gebied?

Marktonderzoek en gebiedscommunicatie
De GebiedspromotieIndex is een marktonderzoeksmethode waarmee dit allemaal in kaart wordt gebracht. Dit geeft handvatten om doelgericht met gebiedscommunicatie aan de slag te gaan. Een goed marktonderzoek legt verbetermogelijkheden bloot, biedt richting bij het bepalen van de gebiedscommunicatiestrategie en helpt om te bepalen in hoeverre beleid en communicatie bij gebiedspromotie effectief zijn geweest.

Quickscan
De GebiedspromotieIndex is een quickscan die het imago en de identiteit van een gebied meet door middel van een korte vragenlijst. Deze vragenlijst kan afhankelijk van de situatie via internet, straatinterviews of de telefoon worden afgenomen.  De GebiedspromotieIndex kijkt naar de door bewoners en omwonenden ervaren kwaliteit van wonen, vrijetijdsvoorzieningen en winkels van een specifiek gebied door te vragen naar aanbevelenswaardigheid van een gebied.  Er zijn ‘fans’, die een gebied aanprijzen, er zijn ‘haters’, die zich negatief uitlaten en er is een middengroep, die een  gemengde mening of geen mening heeft over het gebied.

Afhankelijk van welke groep dominant is, is de rol van gebiedscommunicatie anders:

• Als er veel fans zijn: deze fans bereiken, activeren en inzetten als gebiedspromoter
• Als er veel mensen zijn zonder uitgesproken mening: sterke punten identificeren en breed communiceren
• Als er veel haters zijn: oorzaak van de negatieve reacties identificeren en aanpakken, in combinatie met het benadrukken van eventuele positieve punten

De belangrijkste voordelen van de GebiedsPromotieIndex

• Snel facts en figures over het imago en de identiteit van de wijk
• Maakt doelstellingen en resultaten van een gebiedspromotiecampagne of beleid meetbaar
• Biedt de mogelijkheid om input van consumenten te verzamelen voor campagne of beleid
• Goede methode om burgers langere tijd te betrekken bij beleid en  in te zetten als promoter van je gebied
• Sterke en zwakke punten vanuit de visie van de bewoners en omwonenden
• Inzicht in de tijd in ontwikkelingen in het imago en de identiteit van de buurt of wijk
• Handvatten om de accountability  van gebiedscommunicatie vorm te geven

De GebiedspromotieIndex is een door DBMI ontwikkelde onderzoeksmethode. DBMI en Nyna-communicatie werken samen om resultaatgerichte en meetbare gebiedscommunicatietrajecten te ontwikkelen en te realiseren.