Wie leest de krant nog? Al jaren dalen de oplagecijfers van dit medium. Ook radio en televisie zijn niets meer zonder website en social medium. Nieuws moet actueel zijn en willen we tot ons nemen op het moment dat het ons uitkomt. Omdat het kan. De online strategie voor je persberichten is de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden. We delen slimme tips en de nuchtere visie van Joyce Dakhorst, woningcorporatie De Woonplaats.

De Woonplaats
“We publiceren zelf via onze internetsite(s) en via Twitter. Daarnaast versturen we het persbericht naar diverse media, met name naar traditionele media (kranten, vakbladen), maar af en toe ook naar nieuwswebsites,” aldus Joyce Dakhorst van woningcorporatie De Woonplaats. “Voor ons staat nog steeds het bereik van de doelgroep voor op. De ene keer zal de focus wat meer digitaal liggen dan de andere keer. Om die doelgroep te bereiken, moeten we eerst de journalist weten te boeien. We maken vaak verschillende versies van een persbericht met meerdere insteken op maat geschreven voor een bepaald medium. We streven er naar om een persbericht in meerdere media / op verschillende sites gepubliceerd te krijgen. Zo komen onze naam en het bericht op meerdere sites terug, wat goed is voor vindbaarheid via Google.”

De gouden tip van de Woonplaats
“Een goede persoonlijke relatie met journalisten / redacties is veel belangrijker dan wat dan ook. Een goed artikel is goud waard. De online plaatsing volgt daarna wel.”

Nog wat ‘digitale’ tips

De lezer wil snel resultaat
Wat doe je zelf als je iets op zoekt op internet? Inderdaad. Je start Google. Voor onze persberichten willen we daar toch ook vindbaar zijn? Het is dan ook belangrijk om, naast de traditionele "wie, wat, waar, wanneer en hoe", ook te letten op zoekwoorden, tussenkopjes en links.

Slim gebruik van zoekwoorden en links
Net als bij het “klassieke” persbericht moet een tekst relevant en aantrekkelijk genoeg zijn om door te lezen. Die aantrekkingskracht vergroot je door het gebruik van een uitnodigende titel, het gebruik van tussenkopjes en links. Let bij copywriting van de titel erop dat de kop niet langer wordt dan 69 karakters. Dan geeft Google de volledige titel in de zoekresultaten weer. Ook tussenkopjes geven Google de gelegenheid je tekst te indexeren.

Benut andere sociale netwerken
Plaats in je persbericht ook altijd een link naar je eigen site en andere relevante sites die iets toevoegen aan het bericht (wikipedia, partners etc.). Denk bij het plaatsen van je online bericht ook aan het doorplaatsen naar de volgers op Twitter, Facebook, Hyves, LinkedIn of een eigen blog. Mits het nieuws voor deze groepen relevant is. Want ook sociale netwerken dragen bij aan de optimale vindbaarheid.

De invloed van Linkerati
Linkerati kunnen journalisten zijn. Gelukkig, die kennen we al en hebben we (meestal) wel in onze mediadatabase staan. Maar Linkerati kunnen ook bloggers zijn of relevante Twitteraars. Kortom, het kan iedereen zijn die online veel invloed heeft door bijvoorbeeld de omvang van het aantal volgers. Wanneer deze beïnvloeders interesse hebben in je bericht heb je grote kans dat het bericht zich in no time verspreidt. Met Klout.com kun je zien hoe invloedrijk een Linkerati is. In Nederland mogen Linkerati met een Kloutscore van 55+ zich topinfluencer noemen. Via tweetlevel.edelman.com kun je zien welke twitteraars met meest invloedrijk zijn op de onderwerpen waar jij de aandacht voor wilt.